Najlepsze kampanie reklamowe w social media A.D. 2009
Kilka tygodni po przejściu przez blogosferę fali analiz 10, 20, 100… najważniejszych wydarzeń minionego roku, postanowiliśmy przyjrzeć się najlepszym kampaniom wykorzystującym content marketing w mediach społecznościowych. Zamiast top listy proponujemy kilka subiektywnie wybranych przedsięwzięć, które naprawdę warto zapamiętać.
Obama
Kampania wyborcza Baracka Obamy była pierwszą tak dużą akcją polityczną, prowadzoną w mediach społecznościowych. Zdobyty w trakcie jej trwania kapitał społeczny szybko stał się atutem w poczynaniach – już prezydenta – Obamy. Świetnym przykładem jest wykorzystanie serwisów mikroblogowych oraz YouTube’a do promowania, zakończonego sukcesem, projektu wprowadzenia reformy służby zdrowia.
Wizerunek i działania każdej chyba głowy państwa, składa się na markę, której kreacją i podtrzymywaniem zajmuje się nie tylko sztab profesjonalistów, ale również odbiorcy, którzy wiążą z nią podzielane przez siebie wartości, utożsamiają się z nią lub jej ufają. Choć w tym wypadku wypadałoby raczej powiedzieć, że wiążą z nią nadzieję. Trzy miesiące po wygranych wyborach, gdy Barack Obama stwierdził, że nigdy nie używał Twittera, liczba obserwujących jego konto wzrosła o pół miliona. Kampania wyborcza przekształciła się w prezydencką i bez większych potknięć trwa nadal.
Whopper Sacrifice
Dzięki akcji Burger Kinga, okazało się, jak łatwo pozbyć się 10 facebookowych znajomych w zamian za darmową kanapkę. Kampania działała jedynie przez kilka dni i tylko na terenie USA. W tym czasie napisały o niej setki blogów, gazet i czasopism, wymieniono tysiące blipnięć, tweetnięć i komentarzy.
W sumie zrezygnowano z 233 906 znajomości (które można jednak było odzyskać z powrotem). Jeden z użytkowników akcji stwierdził: a brilliant idea that could have stood the test of time. random people adding you? sacrifice them for a Whopper.
Powstanie
W 65. rocznicę Powstania Warszawskiego do Facebooka dołączyło dwóch nowych użytkowników: Kostek Dwadzieściatrzy i Sosna Dwadzieściacztery. Para fikcyjnych bohaterów przez kolejne trzy miesiące relacjonowała na żywo przebieg walk i życie codzienne w zrujnowanej Warszawie. Wszystko tak, jakby FB i telefony komórkowe istniały już w czasach Powstania.
W 80 dni dookoła świata
Znów Facebook. Dzięki stworzonej przez Volvo aplikacji Drive Around the Word można zasiąść za kierownicą nowego (wirtualnego) V C30, przejechać nim 1333 km (tyle samochód pokonuje na pełnym baku) i przyczynić się do walki z globalnym ociepleniem. Kampania potrwa do 16 lutego.
A Wy, macie innych faworytów? Jakich?
