Design blogów firmowych
Prowadzenie blogu firmowego rodzi wyzwania nie tylko w zakresie tematyki poruszanej w notkach. Równie istotna jest kwestia design blogu. O ile w przypadku blogu prywatnego, osobistego, bloger bez zawahania może skorzystać z jednego z popularnych szablonów, to już w przypadku blogu korporacyjnego taka decyzja nie wyglądałaby raczej zbyt dobrze.
Cel blogu firmowego a wybór designu
Blog firmowy służyć ma między innymi budowaniu wizerunku marki, zatem publikowane na nim notki, jak i jego ogólny wygląd, powinny u czytelników wywoływać raczej jednoznaczne skojarzenia. Jednak podjęcie decyzji o designie blogu nie jest łatwe. Jego twórcy muszą zadecydować, na ile chcą eksponować logo marki, w jakim stopniu ma ona dominować nad przekazem blogu, a na ile pozostać w tle.
Jak pisze Steven Snell w Smashing Magazine, podejmując decyzję o wyglądzie blogu, należy wziąć pod uwagę najważniejszy cel funkcjonowania takiej strony. Czy blog służyć ma dialogowi z konsumentami, prezentacji nowych produktów, czy raczej przedstawiać firmę od strony świadomości jej odpowiedzialności jako międzynarodowej korporacji?
Design blogów firmowych w Polsce
W celu zanalizowania polskiej szkoły designu blogów firmowych, zdecydowałam się przyjrzeć dziesięciu blogom, które wygrały ubiegłoroczny konkurs na Blog Firmowy.
Zdecydowana większość blogów nagrodzonych w konkursie wyraźnie służyć ma budowaniu wizerunku profesjonalistów. Notki pisane są na tematy powiązane z pracą, budując przekonanie, że ich autorzy faktycznie znają się na swojej profesji czy branży (bankowości, komunikacji w social media czy kawie).
Blog agencji Sensors przeznaczony jest na otwartą komunikację między firmą a jej klientami, informuje także o nowościach i ciekawostkach branżowych. Blog z agencją łączy nie tylko dyskretne logo i wklejki z Blipa, ale także klarownie opisany cel funkcjonowania blogu.
Zaskakuje nieco blog e-Lady.pl, prowadzony na potrzeby internetowego sklepu z bielizną. Nie tylko brakuje w jego designie widocznego logotypu sklepu, ale również sama tematyka blogu jest dosyć luźno związana z głównym biznesem. Przypomina on raczej pamiętnik osobisty niż blog korporacyjny. Najprawdopodobniej tego typu styl i wybrana tematyka notek ma powodować, że czytelniczka czuje się swobodnie, tak jakby czytała blog prowadzony przez swoją koleżankę czy przyjaciółkę, nie zaś korporacyjne notki.
Chciałabym jeszcze zwrócić uwagę na blog Jacka Murawskiego. Nie jest to wprost blog korporacyjny, jednak fakt, że prowadzi go dyrektor generalny polskiego oddziału Microsoftu jest bez wątpienia zobowiązujący. Co ciekawe – na blogu nie pojawia się logotyp Microsoftu, wizualnie przypomina on dowolny blog ekspercki, prowadzony przez dowolną osobę. Brak tu jednak pewnej spójności – wszak w nagłówku czytelnik zostaje poinformowany, kim jest bloger, dlaczego zatem brakuje takiej informacji w sferze wizualnej?
Bez wątpienia, lepiej prezentują się blogi firmowe, które już na pierwszy rzut oka informują internautę, kto za nimi stoi. Można tu wskazać przykłady zarówno spoza Polski, jak i z naszego podwórka (poniżej m.in. design dwóch blogów, za które bezpośrednio odpowiedzialna jest Blomedia – Peugot 3008 oraz Nokia N97 w blogosferze).
