Blog Blomedia.pl

CTR nie jest bogiem.

Silicon Valley Insider potwierdził wczoraj to co chodziło mi po głowie przez ostatni rok pracy w o2.pl, czyli kwestionowaną ostatnio skuteczność bannerów i innych “display ads”. W erze lekkiego szaleństwa na punkcie reklamy kontekstowej i ich wartość dla reklamodawców jest prawdopodobnie mocno niedoceniana. Jednak CTR na poziomie 0,1-0,17 proc. wcale ich nie dyskwalifikuje.

Według badań przeprowadzonych na zlecenie Online Publishers Association(OPA), same kliknięcia w reklamę nie są wcale najważniejsze. Aby to udowodnić zbadano 80 kampanii reklamowych 50 dużych marek przeprowadzanych na 200 najczęściej odwiedzanych stronach w sieci. Okazało się, że tydzień po zobaczeniu reklamy internauci wyszukiwali markę o 50 proc. częściej, a po czterech było to wciąż 38 proc. częściej niż przed kampanią. Przełożyło się to oczywiście na wizyty na stronie.

Internetowe reklamy wizualnie promujące markę zwiększyły również zaangażowanie odwiedzających stronę firmy. Unikalny użytkownik, który widział wcześniej reklamę, spędził na stronie przeciętnie 33 minuty, a ten który się z nią nie spotkał opuszczał ją po 22 minutach. Co jeszcze ważniejsze, internauci którzy obejrzeli reklamę zostawili w internetowych sklepach od 7 do 22 proc. więcej pieniędzy.

ComScore wyraźnie zaznacza, że efekt tego rodzaju kampanii reklamowych nie musi być natychmiastowy i sprowadzający się do konwersji uzyskanych dzięki kliknięciom w same banery. Konkluzją prezentacji wieńczącej badania jest stwierdzenie, że użytkownicy, którzy zetknęli się wcześniej z marką w sieci bardziej się angażują i więcej wydają. Niezbyt odkrywcze, ale jak to mawiali starożytni “repetitio est mater studiorum”.

Właściciele dużych witryn internetowych doskonale zdają sobie sprawę ze skuteczności rzucający się w oczy “display ads” i specjalnie z myślą o tego rodzaju kampaniach wprowadzają nowe formaty reklam, prowokując TechCrunch do złośliwych komentarzy. 37 członków OPA zdecydowało się na zaoferowanie reklamodawcom reklam w formacie Fixed Panel (336×700), XXL Box (468×648) i Pushdown (970×418, a po 7 sekundach 970×66). Są one większe niż cokolwiek oglądanego dotychczas w przeglądarkach.

Z jakiegoś dziwnego powodu skojarzyło mi się to ze starym dowcipem, który powstał długo przed nadejściem eCommerce.

Do prezydenta USA dzwoni telefon:
- Wiadomość od NASA, Rosjanie szykują rakietę do lotu w kosmos.
- Proszę trzymać na nich oko, dziękuję.
Miesiąc później następny telefon:
- Wiadomość od NASA, Rosjanie wylądowali na Księżycu.
- Proszę ich obserwować, dziękuje.
Po tygodniu znów telefon:
- Wiadomość od NASA, Rosjanie malują Księżyc na czerwono.
- Wysłać tam naszych i napisać Coca-Cola!